在整個消費升級的大背景下,國內大眾對于文化娛樂類產品的消費需求持續(xù)上升,行業(yè)開始呈現(xiàn)更多的新形式與新變化,一些原來相對小眾的產業(yè)領域,也逐漸通過各種形式更多走近大眾視野,不斷豐富著國民文化娛樂生活。

      10月16-20日,上海新國際博覽中心人頭攢動,由國內專業(yè)桌游雜志《桌游志》、中國玩具和嬰童用品協(xié)會聯(lián)合主辦的2019第二屆上海BGM桌游展(Board Game Market)在此拉開序幕。

      不同于以往桌游展會只在“墻內香”的情況,這次BGM桌游展是作為CTE中國玩具展、KFE中國玩博會的其中一大品類進行展出,通過五展聯(lián)動的形式,在與玩具、嬰童、幼教、授權等產業(yè)的聯(lián)動與跨界碰撞中,將“桌游”這個當下國內市場認知度并不是那么高的概念,帶向更多普羅大眾。

      展館內,獨具特色的各類桌游活動,吸引著用戶和觀眾駐足觀看、試玩、購買,各色人群將展館擠得水泄不通。在體驗區(qū),家長帶著孩子一起體驗游戲,資深玩家盡情切磋,體驗棋逢對手的快感;各個展臺前,《馬拉開波》、《黑天使號》、《漂流大地》、《火星之上》、《仙境幽谷》、《牛頓》、《ROOT:茂林源記》等諸多海外最新發(fā)售的精品游戲,讓很多年輕人流連忘返、瘋狂掃貨;在交易區(qū),很多用戶將自己閑置的二手桌游和珍藏的絕版桌游帶到現(xiàn)場,相互展示與交易。除此之外,在主賽事區(qū),圍繞《三國殺》、《熔鑰秘境》等經典游戲,職業(yè)競技和現(xiàn)場試煉賽帶來的精彩,更讓圍觀者目光移不開。

      “桌游從來都不應該只是小圈子的自娛自樂,理應有更多的人為之著迷”,作為見證了國內桌游行業(yè)發(fā)展變遷的專業(yè)媒體,主辦方《桌游志》一直堅信這一點,特別是在國內泛娛樂產業(yè)、新文化概念越來越受到大眾關注的今天,桌游作為其中的重要分支,更應該向大眾展示出自己的獨特魅力,去滿足大眾用戶越來越多樣化、個性化的文化娛樂需求。

      為了將桌面游戲推向更廣泛的人群,《桌游志》與中國玩具和嬰童用品協(xié)會達成合作,希望通過跨界的融合,讓桌游與玩具/IP授權/親子幼教等領域碰撞出更強烈的火花,帶來一個具有獨特風味的新文創(chuàng)故事,提升國內桌游的認知與市場。

      在BGM桌游展策展人Jason看來,國外桌游產業(yè)之所以具有更廣泛的影響力,其中一點非常重要的原因就是,國外桌游氛圍大多從家庭和孩子抓起,玩具店里通常都是一半桌游一半傳統(tǒng)玩具。但國內,桌游并沒有真正成為孩子成長環(huán)境中不可或缺的一環(huán)。將桌游與玩具、親子教育結合,既能通過年輕用戶和孩子培養(yǎng)國內桌游氛圍,帶動桌游出圈,也會極大拓展傳統(tǒng)玩具制造業(yè)的產業(yè)邊界,對二者是共贏。

      這一點,顯然也得到業(yè)界的認同。在17日下午舉辦的“玩具與桌游行業(yè)發(fā)展交流論壇”中,天祥集團、智庫、莫仔桌游、桌一派、摩點眾籌、摩埃等來自中國大陸、歐美、日韓、臺灣等地區(qū)的知名玩具公司及專業(yè)桌游企業(yè),圍繞桌游與玩具產品的融合、創(chuàng)新、研發(fā)、推廣等現(xiàn)實問題,展開了分享和討論。

      智庫是國際知名桌游企業(yè)Asmodee旗下子公司,其負責人在分享中指出,桌游與玩具在場景上具有高度融合性,甚至桌游應用場景更廣泛,差別只是玩具更多是單人,桌游則注重多人分享。一旦二者打通,對雙方來說都意味著更多機遇。來自寶島臺灣的莫仔桌游則表示,桌游行業(yè)的發(fā)展,需要更多走進家庭,以及更多跨界交流合作。顯然,這次BGM與中國玩具展的結合,正創(chuàng)造了這種機會。

      作為國內本土的原創(chuàng)桌游企業(yè),桌一派則對于此次參展顯得有些興奮。“我們公司就位于上海,每年玩具展都會關注,但遺憾的是,以前玩具展都和我們沒太大關系,今年借助BGM,桌游企業(yè)也終于成為這一亞洲級展會的主角之一。”在桌一派負責人眼中,這對行業(yè)來說,既是一次跨界創(chuàng)新,更是一次市場機會,桌游完全有望作為承載家庭陪伴教育的載體,走向大眾視野。

      文化出圈、大眾化探索,對于所有文化娛樂、創(chuàng)意產業(yè)來說,都是一個恒久的話題。對桌游行業(yè),跨界創(chuàng)新并不會隨著一場展會的結束而落幕,更多的路還在后面。而對于國內大眾來說,在時代的發(fā)展中,更多的文化娛樂產品還將在不同的產業(yè)碰撞中,持續(xù)帶給我們驚喜,這一點永遠不會改變。