近日，《新華·仙游仙作產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)報告（2025年二季度，總第20期）》（以下簡稱《報告》）在京發(fā)布，北京工商大學教授、品牌傳播研究中心主任羅子明解讀《報告》，為仙作產(chǎn)業(yè)品牌建設指明方向。

《報告》顯示，仙作品牌影響力繼續(xù)擔當增長主引擎，中國仙作“四級品牌架構”戰(zhàn)略進入全面收獲期。羅子明指出，在數(shù)字經(jīng)濟深度滲透消費市場的當下，“仙作”品牌營銷需圍繞品牌價值、數(shù)字化形象與個性、品牌敘事、品牌社區(qū)、品牌網(wǎng)絡傳播矩陣等多要素協(xié)同發(fā)力，并給出“仙作”提升品牌營銷效果的路徑。

路徑一：以數(shù)字化設計拓展傳統(tǒng)工藝價值

隨著仙作家具向新中式風格轉(zhuǎn)型，如何在傳承傳統(tǒng)工藝的同時適配現(xiàn)代消費需求，成為品牌價值提升的關鍵。羅子明建議，可通過舉辦“仙作家具場景設計創(chuàng)新大賽”等方式，鏈接古典工藝家具與居家、辦公、商業(yè)空間等多元場景；在傳承傳統(tǒng)工藝的基礎之上，保持用材品質(zhì)，進一步強化家具的功能性設計，加速從“單一家居產(chǎn)品”向“整體家裝解決方案”的升級，拓展品牌價值延伸空間。

同時，加速“AI設計中心”與“虛擬工藝博物館”建設。依托技術賦能豐富場館互動場景，引導用戶沉浸式參與家具式樣、材質(zhì)、紋樣配色等的個性化搭配。如此，既能提升消費者在決策前的體驗感與趣味性，也能為仙作產(chǎn)品優(yōu)化收集一手市場反饋，助力實現(xiàn)“體驗-反饋-迭代”的良性循環(huán)。

圖為仙作古典工藝家具（仙游縣工藝美術中心供圖）

路徑二：構筑更加完整的融媒體矩陣賦能電商發(fā)展

“仙作”已構建起以“網(wǎng)站為核心、客戶端與微信為觸達渠道、多媒體聯(lián)動”的傳播網(wǎng)絡。今年二季度，仙作數(shù)字賦能指數(shù)創(chuàng)新高，為直播電商提質(zhì)增效提供堅實支撐。

羅子明建議，在數(shù)字經(jīng)濟浪潮下，“仙作”需強化“多場景+國際化”布局：一方面緊盯電商渠道動態(tài)，持續(xù)深耕消費市場；另一方面借助影視劇植入、高鐵航空廣告、紅木博覽會等場景，進一步擴大品牌觸達范圍與國際傳播半徑，推動仙作臻品走向全球市場。

路徑三：講好年輕化品牌故事提升消費粘性

“仙作”通過與高校合作開發(fā)微短劇、數(shù)字藏品等舉措，深化了目標群體的品牌認知。結(jié)合網(wǎng)絡內(nèi)容傳播規(guī)律，羅子明建議“仙作”打造更加完整的品牌系列故事，強化用戶記憶點；適度融入高熱度內(nèi)容，以更輕松的方式拉近與目標消費群體的距離，增強情感粘性；充分發(fā)揮新媒體平臺的內(nèi)容敘事與用戶互動優(yōu)勢，進一步擴大品牌滲透范圍。

路徑四：通過品牌社區(qū)建設提升用戶忠誠度

在品牌社區(qū)建設方面，羅子明建議強化品牌社區(qū)管理：一是統(tǒng)一各平臺用戶數(shù)據(jù)庫，依托大數(shù)據(jù)技術構建精準用戶畫像，為差異化運營提供支撐；二是聚焦用戶關切，以“長久使用價值”“保值”“材質(zhì)舒適度”“合理價格”為話題切口，用共情語言搭建溝通橋梁，貼近目標用戶需求；三是推動管理層參與品牌社區(qū)交流，直接傾聽用戶聲音，為品牌營銷決策提供參考。(周曉苗)

圖為仙作古典工藝家具（仙游縣工藝美術中心供圖）